财经博客将告别“带头大哥”时代

    从BBS到Blog，从“老徐”到“带头大哥777”，中国的网络博客之路已逐渐由娱乐转向财经。虽然“带头大哥777”是一个骗子，但我们也看到那些被骗的网民对于财经博客的执着信赖。当财经思考和理财思维成为博客的新宠后，简单的一个网页已经不是单纯的舆论空间，更衍生成为通过网络生财有道的平台。不过如何才能摆脱“带头大哥777”这种极端案例的负面效应，新生的财经博客仍需“费思量”。

　　股市火爆带热财经博客 字串2

　　中国互联网络信息中心(CNNIC)最新发布的互联网络统计报告显示，1/3使用网上理财服务的网民，是在这半年内被卷入网上理财狂潮的，他们从来没有过网上理财的经验。

　　虽然十几亿的中国人大部分没有财经知识，甚至没有投资理财的基本经验，但他们都看到了一个事实——今年3月沪市大盘突破3000点，5月沪市大盘突破4100点，7月中旬，沪深股市总市值在一个星期内增加了7394亿元，增幅达4.49％。“牛”的股市让人们产生了“股市=利润”的幻想，吸引了诸多疯狂入市淘金的企业和个人。有报告显示，仅3月份投资者新开户数就达到了253.5万户，日新开户数达到11.5万户，为去年同期的17倍，均为统计数据以来的历史新高。

　　这时候，缺乏财经知识和股市经验的个人投资者很渴望得到更多的信息和知识来帮助他们进行投资。因此当网络成为比报纸、电视更为方便快捷的传播渠道的时候，中、小股民就成为了网上股评或是财经类栏目的忠实观众。

　　统计显示，86.6%的网民理财信息来源于互联网，而网民19.1%的工夫是花费在了写博客上。和讯网是较早提供博客空间的门户网站之一，2004年和讯网便有了400万的博客用户。股评博客在和讯网博客推出初期，便在其间占据着很大比重。随着股市的升温，股评类博客的点击量呈直线上升的趋势。

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　　“从BBS到Blog，可以有更专业、更长期的事件关注，和更自由的个人表达。”中国社科院新闻与传播研究所一位资深网络媒介研究学者告诉记者。随着经济日益被细化到民生等重要领域，门户网站提供的个人空间，便充满了宏观经济与投资理财的议题。各色人等你来我往，在博客上发表观点、展开议论，财经博客便成为一种投资信息渠道。但是，当博客的内容也能够盈利时，盯着博客这块蛋糕的就不仅仅是运营商BSP了。 字串1

　　“这是一块衍生利益很大的蛋糕。”IT行业甚至是经济学者都这样认为。

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　　“他们是在‘理想主义’的伪装下，做着收取会费、传播虚假上市公司信息的勾当。”一位跟随博客信息炒股受害的网民如此指斥“博客黑嘴”。 字串5

　　　财经博客欲重树形象 字串7

　　“今天听说有人以我的名义收费了，再次声明我不收任何费用，将来也不会，所以很简单，收费的人肯定不是我，不要上当。目前我只有在新浪网开博客，并没有在其他地方开有博客或QQ群。”徐小明也不得不在博客里发出公告来辟谣。当人们发现博客竟然能有如此生财之道后，衍生的骗局很可能接踵而来，这让很多原本不是“带头大哥”的人却有了大哥的名声。

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　　“没有任何利益。网站也不给我钱，我需要它的知名度，它需要我的文章够绚丽来保证点击量。”当初，徐小明说他的博客背后的利益关系很明了。公司现在也支持他写博客，因为自己的博客有了影响力对单位也有好处。不过“带头大哥777”事件后也引起了人们的反思，“这里早已不是一块净土了。” 徐小明说。不过看着博客的点击量直线上升，他还是按捺不住心中的阵阵“窃喜”，因为在这点击量的背后他寄托着一种“企图”——他要维新股市。 字串7

　　告别了“黑嘴”股评博客能是什么样子？在徐小明看来，现在博客股评能分为“有所求的利益”和“无所求的交流”两类，而他自己认为他的博客属于后者。“想要一年的繁荣，就种花；永远的繁荣，就要播种思想。”这名现实生活中比较低调的股评师，在博客里感觉自己是一个敢于向传统股市分析理论宣战的“新派”。他在博客里提倡数学和哲学的“新派技术”，有别于形态、指标等的传统技术。 字串9

　　网络颠覆了“媒体把受众打包卖给广告商”的传统广告提供模式，在博客里某种程度上是广告商自己直接吸引受众并把自己广而告之。 字串2

　　　　当经济的热点推动着博客的“变现”形式多样化时，BSP们认为对于他们而言，博客的盈利模式并没有变。

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　　运营商渴望博客尽快“变现” 字串4

　　无论是企业博客的广告效应，还是经济学者博客的知名效应，这些效应对于经营博客网的那些运营商（BSP）并非最终目的。如何利用点击量来赚钱，争取更多的风险投资才是他们的初衷。 字串3

　　中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平认为，博客有两个发展方向：一方面向非商业性发展，也就是纯个人领域的网络空间；另一方面则会成为商业链上不可缺少的环节，成为联系买卖双方的纽带。博主们也许十分认同，但是BSP们可不一定这么看，在他们看来只有盈利与否的博客。当经济的热点推动着博客的“变现”形式多样化时，BSP们认为对于他们而言，博客的盈利模式并没有变。

　　新浪播客有模仿YouTub之嫌，却让它的博客用户开辟了另一条战线；搜狐网继去年推出博客“玩·弄”版后，今年又推出了“声·色”版；和讯网的“个人门户”则集博客、邮箱、音乐、视频、相册等空间项目于一身；但是这些似乎远敌不过腾讯网的一个Q-ZONE，据业内人士透露，腾讯网上季度互联网增值业务相关金额已达上亿美元。

　　中国博客网董事长方东兴在MSN的“个人消息”里“公告”说，博客网盈利了！“我们从7月就开始盈利了，以后会更好。”听着方东兴的话语，能想象那种埋头苦干之后擦着汗品味劳动果实的喜悦。但是，博客网历尽艰辛才实现的盈利，与Q-ZONE相比就能看到个中因由——“规模效应是博客盈利的关键，基数在那里，你怎么做都赚钱。” 方东兴认为，对于BSP而言博客的盈利模式其实早已是既定了的，无非广告和增值业务两大块，而增值业务方面又以无线业务和虚拟货币业务为主。

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　　目前“博客中国”的收入来源，主要通过网站普遍采用的广告收入和无线增值服务。“一切最终的就是人气。”方东兴打算要让网民们都到博客网上来看新闻、玩游戏。至于财经博客具体能怎么发展，他没有直说，但是我们能从博客网全力打造的“义务全球网”上发现一些端倪——财经博客在不久的将来，或许不会再满足于提供经济、企业和理财的信息了。明天，在财经博客上点击某一个链接你就能完成一笔交易。

　　在这些BSP们的眼中无论是财经博客还是娱乐博客或是文学博客等，不过来历不一样而已，说到底都是他们用来换取点击量的工具而已，流行“馒头血案”就推草根博客，流行“芙蓉姐姐”就推娱乐博客，流行“股市带头大哥”就捧财经博客。

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