互联网广告的一次升级

　今年4月份以来，互联网上的一些广告中增加了一个“免费接通企业电话”的按钮。点击这个按钮，网页便会弹出一个对话框，只要输入你手边的座机或手机号码，点击“立即呼我”按钮，身边的电话马上就会响起。这就是蚂蚁互动推出的新型“呼叫广告”模式，蚂蚁互动公司董事长高红冰在接受记者采访时表示，呼叫广告采取了“免费呼叫，按效果付费”的新一代广告网络平台，通过“呼叫广告”可以帮企业或者是广告主真正实现精准营销。

　　与大多数的web2.0网站难以找到盈利点相比，呼叫广告的商业模式比较清晰。呼叫广告，也称为按通话付费广告。尽管以网络广告的形式出现，但却是在消费者和广告商之间形成直接通话后才收取广告主的费用。广告主每接通一个电话，需要向蚂蚁互动支付0.3元／分钟的电话费，以及每通电话的推广费用7元。为防止错拨等无效通话，蚂蚁互动规定45秒钟以内不纳入计费。

　　而且，呼叫广告能有效避免百度、Google等搜索、竞价排名类广告所出现的点击欺诈现象。这种通过人工或程序点击作弊对网络广告进行恶意反复点击的现象，使广告效果大打折扣，也增加了广告主的广告支出。相比，呼叫广告则很少出现“呼叫作弊”的问题，首先呼叫作弊的成本太高，而且需要通过后台监测平台。

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　　对于呼叫广告所针对的用户群，高红冰表示，呼叫广告并不是所有的广告都有效，有些广告主找上门来，但仍然被蚂蚁互动拒之门外，关键原因是因为不适合呼叫广告的商业模式。相对来说，教育培训、招商销售、餐饮消费、医疗保健等领域更适合“呼叫广告”，因为对广告有潜在需求的用户，他们更期望能与企业直接通话，而且在过去，他们对感兴趣的广告，会主动花钱打电话，何况现在“呼叫广告”，对于消费者来说是完全免费的，通话费是由广告主来承担。 字串8

　　互联网实验室的一份数据报告显示，互联网的广告正在向一个新的形态演变，第一代的互联网广告即门户广告，是以品牌展示为主按浏览付费的；第二代是以Google、百度为代表的搜索广告，是按点击付费的广告；第三代新型的网络广告就是按呼叫付费的广告，这是下一代互联网广告挖掘巨额现金流收入的方向。未来，很多网络广告都将“嵌入”呼叫广告的按钮。这是互联网广告的一次升级，但并不是替代。