来电付费广告已杀入中国

　　中国互联网讯

　美国咨询公司Click Forensics的研究表明，在搜索引擎广告中，有14%的点击量为欺诈性点击。而搜索引擎营销专家组织2005年的调查显示，全球42%的搜索引擎广告主声称他们是欺诈点击的受害者。

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　　作为对点击付费广告模式的一种替代，网络广告运营商北京龙拓互动广告有限公司(下称“龙拓互动”)日前宣布推出一项广告主按照发布广告后接到多少个有效咨询电话进行广告费支付的新网络广告模式——嘀铃铃来电付费广告。这是继今年3月推出点睛网页嵌入式广告之后，该公司在网络广告市场的另一项新举措。然而，这个名字听起来有些稚嫩的新模式，或许将掀起中国互联网媒体的第三次革命。 字串8

　　第三次革命 字串7

　　来电付费(PayPerCall)广告，即在广告中留下电话号码，只有当消费者拨打这个号码时，广告主才会为之付费，广告费的数量是由消费者的来电数来决定。

　　一向对新商机嗅觉敏锐的互联网业，把这称为第一代按浏览付费、第二代按点击付费之后的第三代互联网广告的主流模式。 字串3

　　相关统计数字显示，原先依靠网民随意浏览网站或网页的点击成交率大概在4%左右，而通过来电付费广告实现广告主和用户通话后的成交率却可以达到45%，这是一个极其诱人的数字。在美国，AOL、Findwhat.com、 Google等老牌互联网巨头，2005年纷纷试水来电付费广告业务，并受到企业，尤其是那些从事批发、贸易等中小企业广告主的青睐。

　　现在，这场革命已经“波及”到了中国。

　　“来电付费广告第一次让网络广告的价值变得真实可信了。”在网络广告行业摸爬滚打数年的龙拓互动公司CEO(首席执行官)苏义对《财经时报》记者说，自己的公司也曾经和许多互联网广告公司一样对搜索广告浮躁过，推出嘀铃铃来电付费广告，就是看准了其在“实效性”上可能引发的网络广告新一轮变革。目前，来电付费广告已在2000多家与苏义合作的网络媒体上线。

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　　“用来电付费广告想作弊的话，难度显然大了很多。”苏义认为，嘀铃铃广告内容直接出现在与之相匹配的网页或文章当中，广告主客户可以随时通过竞价，调整信息展示位置，还可以通过设置黑名单来有效防止恶意电话的打进。一天之内打进的同一咨询电话，不计通话时间和次数，只收取一次广告费用。 字串4